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　　近日,国内运动科技公司Keep正式向香港联交所递交了招股说明书,据招股说明书中相关数据显示,从2019年至2020年,公司的收入从6.6亿元不断上涨至11.1亿元,会员渗透率也从2020年的3.5%增长到了9.5%。聚焦家庭健身场景的Keep,旨在通过自身的发展,围绕健身用户的“吃穿用练”需求,提供一站式的运动解决方案。

　　一直以来,Keep都坚持以内容为中心进行优化,并且不断迭代用户的运动体验,而也正是Keep这种聚焦家庭健身场景方案的选择,带动了Keep用户数量的不断增加。2021年全年,Keep的平均月活跃用户数量高达3440万,2121年前三季度中,Keep的月活跃用户数量甚至一路提高至4175万。

　　从Keep的用户画像来看,超七成用户是90后,且女性用户居多,超一半的用户都是来自于中国的一线、新一线和二线人士。足见在科技和经济的不断发展下,越来越多的人主动参与到了“全民健身”的行列当中,且在部分经济发达的城市,人们对于运动健身的需求也在不断增加,因此Keep主要面向的就是这类人群,同时也兼顾了中小城市中有健身需求的用户。

　　为什么在新时代,Keep打造的家庭健身场景能够受到这么多人的青睐,甚至带动了Keep用户数量的不断增长?这主要还是源自智能运动设备的发展以及疫情给多数人的生活习惯带来的影响。那么在此情况下,Keep的收入又主要集中在哪些方面呢?

　　从线上内容的火爆就不难看出,Keep丰富的线上授课内容拉动了越来越多有健身需求的人订阅Keep的会员,并且希望用过成为Keep会员,来展示自己“自律”且“健康”的生活态度。云顶国际APP而广告层面,Keep也通过用户数据和用户画像的分析,根据平台的调性开辟了广告投放的增量空间。

　　打开Keep的APP,可以发现在其丰富的内容背后,也涵盖了金融、美妆、视频等多种行业的广告主品牌,在Keep内部,这些广告主都拥有自己的账号,定期也会举办一些主题活动,已经积攒了一定的销量和良好的口碑。据不完全统计,仅仅是在2019年和2020年,Keep的广告收入与其它收入就已经分别达到了1.2亿元和1.3余元,2021年和2022年还将持续上涨。

　　在当下,“万物皆可Keep”已经成为众多品牌的共识,Keep也通过持续的迭代展示其品牌创新能力,手环等智能硬件也帮助Keep占据了智能健身的入口。Keep和“拳皇”的联合,让其深耕游戏化健身内容的打造,在积累了一定用户数据的情况下,不断成长成为国内第一运动平台,此次冲击IPO上市,正充分展示了Keep构建更大场景生态的希望。

　　我们有理由相信,Keep作为运动科技领域的独角兽企业,还将进一步助力高质量、全覆盖的全民健身公共服务体系的搭建,让“全民健身”的理念深入人心。