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　　今年消费市场上，服饰消费整体开始复苏，一改之前的颓势，大量服饰品牌和平台，跑出了一根笔直的“大阳线”。

　　比如说各大运动品牌的财报数据，都在释放同样的积极信号。上个季度，耐克中国、阿迪中国营收分别为18亿美元、7.66亿欧元，分别同比猛增25%、16%。

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　　除了耐克、阿迪这种国外运动品牌，国内各大运动品牌的销量同样亮眼。今年上半年，安踏、李宁、特步、361°，营收分别达296.45亿、140.19亿、65.22亿、43.12亿，增速都超过了12%。

　　国内服饰消费市场的复苏，是多重因素影响之下的结果。一方面，是大家消费观念的转变，很多人减少了在车子、房子等消费大头上的支出，反而是服饰消费、餐饮消费这些充满烟火气的消费越来越红火。

　　比如说今年上半年火起来的“淄博烧烤”、“特种兵旅游”、“打卡三线城市五星级酒店”等等，都是烟火气消费崛起之后对于各行各业的影响。

　　另一方面，是折扣零售的崛起，让更多人把注意力放在了服饰消费上。类似奥莱、唯品会这种折扣力度普遍集中在吊牌价3-7折的零售平台，让消费者更乐意把钱花在更具性价比的服饰上面。

　　比如说在宁波的一家奥莱门店，吊牌价为1599元的阿迪达斯运动裤折扣价仅为239元；唯品会每逢大牌日，类似茵曼、独束、鸿星尔克、李宁等各种大牌也会推出三折、五折等特卖活动。

　　服饰消费复苏“东风”下，再加上叠加了折扣优惠之后，奥莱和唯品会走上了发展的快车道。去年奥莱业态收入2100亿元，销售增速达到8%，在一众零售行业里面独领风骚。

　　今年上半年，奥特莱斯再次创造了1300亿的销售额，按照这种势头保持下来，打破去年的收入完全不成问题。

　　唯品会这家“特卖网站”，也在逐渐破圈。今年第二季度，唯品会实现净营收279亿元，同比增长了13.6%，其活跃用户数量同比增长9.6%，已经达到了4570万人。平台上的穿戴类商品GMV同比增长超30%，助推整体业绩增长。

　　另一个非常直观的变化就是，很多人的手机里面新装了唯品会的APP，或者小程序。在小程序热度排行榜上，唯品会已经蹿升到了第五名的位置。

　　以前不被年轻人熟知的唯品会，现在不仅拥有了大量年轻人粉丝，而且已经在很多人心目中建立了“买衣服就上唯品会”的心智。

　　在烟火气消费复苏的情况下，奥莱和唯品会用折扣吸引年轻人，用性价比建立护城河，迎来了自己的高光时刻。