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　　在亚洲传统审美下，女性阴柔之美常年占据审美的主流文化。随着时代变迁，人们逐渐告别过去“白瘦幼”式审美，越来越多女性愿意走进健身房，用自律、自信和坚持，在潜移默化中改变大众的审美观，通过健身来追求多元化的求美之路。体育市场正成为“她经济”的新风口，而在女性体育消费激增的背后，是人们生活水平、消费观念、健康意识等诸多因素共同变化作用的结果。

　　据健身产业互联网平台“乐刻运动”在2022年发布的《当代女性健身洞察报告》，近年来，女性健身的需求已经不仅局限于减脂瘦身。越来越多的女性通过运动开始投资自我、需求多元、追求力量。如今很多健身房都有适合女性使用的健身器材，也有专门为女性开设的健身项目和课程，针对女性的个性化健身服务层出不穷。而这一切变化的根源，在于日益庞大的女性健身消费市场，女性群体正成为中国健身行业的新焦点。

　　徐女士在上海从事市场销售，忙碌的工作之余，她最常去的地方就是公司不远处的拳击馆。“来这儿打拳有几年了，基本每周都会上两三节私教课，已经成了习惯，不仅能锻炼身体，而且每次过来出一身汗，心情也会特别好。”年近五旬的徐女士身姿挺拔，肌肉线条优美，说话间脸上带着爽朗的笑容。

　　徐女士常去的拳击馆名叫普琳女子拳击俱乐部，是一家专收女性会员的拳击馆。其创办者弓瑾告诉记者，拳馆自2010年创办以来，会员逐年增长，云顶国际目前已累计有超过3000名会员。

　　“越来越多的女性开始关注自己的身体和心理健康，也更愿意为此消费。”弓瑾说，过去练拳击的女性很少，但近年来愿意参与拳击运动的女性明显增多，拳馆为会员提供私教和团课两种形式的培训服务，云顶国际固定会员每月的课时消费在1500元到2000元。

　　女性对健身的投入增加，也带动了健身类产品的销量上升。以往，男性是体育用品消费的主力，而现在，女性用户比例正在迅速扩大，尤其在运动服装、小型健身器材等领域更加突出。

　　“过去打开我的淘宝购物车，里面躺满了各色化妆品、零食，现在它们很多都被运动服、哑铃取代了。”中学老师李丹丹说，最近几年她对健康越来越重视，在运动方面的投入也明显增加，“要为漂亮买单，更要为健康买单”。云顶国际

　　京东《2022年女性消费趋势报告》显示，女性在游泳、冰上运动、滑雪运动等方面购买的商品件数持续增长，其中增长最快的商品品类包括飞力士棒、握力器、拉力带等，此外女性用户对于增肌粉等运动营养品的偏好显著高于男性。

　　CBA恢复主客场赛制后，29岁的郭胜男第一时间打开售票网站。“终于买到了两张VIP席位票，虽然有点小贵，但我觉得值。”她说。

　　郭胜男是十多年的CBA球迷，过去山西队的主场比赛她几乎场场不落。“现在喜欢看球的女生越来越多了。”她说，“这些年我结识了一批女球友，大家经常一起看球、一起聚会，成了很好的朋友。”

　　从北京冬奥会上的“一墩难求”到CBA赛场的“一票难抢”，近年来国内日益火爆的体育市场背后，女性消费者正展现出越来越强大的购买力。

　　在山西大学体育学院教授成民铎看来，女性体育消费市场的日益壮大，不仅是体育产业发展的结果，也是人民群众生活品质提高、健康意识增强的表现。

　　“随着女性成为消费结构升级的重要推动者，可以预见体育‘她经济’潜力将会进一步释放，女性体育消费规模将持续扩大。”他说。

　　越来越多的女性将焦点从过去的家庭转移到个人，她们开始意识到健康对于个人的重要性，并将运动渗透进生活，同时也通过运动来展现自己的生活方式。

　　在3月8日国际妇女节之日，让我们看看近年来不同国家、不同年龄的女性们在健身方式上有着怎样的变化。

　　2023年3月5日上午，浙江杭州，杭州艺创小镇凤凰创意国际大草坪举行了百人瑜伽，活动以“巾帼心向党 奋喜迎亚运”为主题，号召女企业家及女性职工树立“体育就是生活，健身就是健康”的理念，展现小镇健康向上、充满活力的风采。

　　2021年1月9日，长春南湖冬泳区87岁的芦海莲下水冬泳。芦海莲是长春年纪最大的女性冬泳爱好者.

　　2020年4月2日讯（具体拍摄时间不详），Marion Watson年轻时是一名体操选手和健身指导，她现在已经100岁，于去年9月入住Down Hall养老院。现在，她在养老院中教授其他老人坐着运动的方式，每周她给老人们上三次课。Marion Watson18岁时成为了体操运动员，经常参加体操比赛并赢得奖牌。对于这位百岁老人来说，保持健康一直是人生中的首要任务。在过去的30年中，她坚持每周打两次高尔夫球。

　　2021年3月24日，美国加利福尼亚州加登格罗夫，当地社区服务人员、警察局、武术工作室在一间美容学院开展了女性自卫防身术训练，此举是为了应对社会上针对亚裔日益严重的暴力犯罪事件。

　　2019年2月26日讯，英国马瑟韦尔，一位体重超标的女子在健身房减掉了3英石（约19.2公斤）的体重，不仅从16码瘦到了6码，重塑了好身材，还因此喜获良缘——与她的健身教练定下婚约。

　　2022年10月29日，上海，万圣节钢管舞变装健身运动派对在光海书局粉金公益融创空间举办，在木兰空中舞蹈专业老师的指导下，众多成人、儿童感受空中“飞翔”，如同cosplay《哈利波特》中的魔法师（巫师），骑着扫帚穿越魔法世界。现场还设置了创意艺术品公益拍卖等活动，让众多时尚达人在节日前预热，体验一个趣味周末，女性玩家还能通过体育锻炼保持健康身材。

　　2021年4月6日和7日，上海新国际博览中心，首届空中健身大赛吊床比赛展现女性力量与柔美，在参赛选手中两位未成年“神童”尤其引人关注，年纪最小的仅8岁，但已能很自信勇敢的展现类似专业体操运动员的高超技巧，她们的“空中舞蹈”也赢得观众最多掌声喝彩。

　　2021年3月21日，上海，中国健身与健康展办力量举大赛，女性参赛选手不输男性，一样充满强劲力量。

　　2022年5月5日，青岛市北区一健身中心内，65岁的姜戈和女儿时筠婷一起健身，当天母女俩主要训练二头肌、背部肌肉她和大家一起在健身房撸铁、跑步，一点不逊于年轻人，劲头十足。

　　2021年12月12日，青岛大学国际学术交流中心内，2021WBFF环球钻石先生比基尼小姐大赛在这里举行，男女选手在上台之前先统一喷油，女子形体项目参赛选手袁合荣获得了该项目的第一名。为了在台上展现自己的肌肉鲜肉线条有分离度，她提前三天时间，断水，减少吃饭，每天只吃一点葡萄干。

　　2021年6月报道，日本东京，当地一家名为“肌肉女孩（Muscle Girls）”的酒吧，从老板到店员全部为女子健身爱好者，她们身穿健身服，自信地展示着身上的肌肉。最初，这里是一家仅限女性的健身房，后来开始为顾客提供饮料和小吃，然后就改为了健身主题酒吧。酒吧曾无法正常营业，但女孩子们通过在社交网站上发文晒照，与网友保持互动。现在，这里已经可以从晚上7点营业到午夜，菜单上提供蛋白质沙冰，当然还有酒类，店里还可以为健身爱好者提供训练区。

　　2018年10月25日，日本岐阜，朝日大学女子相扑队选手在相扑馆参加训练。朝日大学女子相扑队大约10年前成立，是日本各地大学里大约6个女子相扑俱乐部之一。尽管女性参与传统上男性主导的体育运动仍然仅限于业余水平，如今日本正值准备举办2020年奥运会之际，加之相扑当局希望有一天这项运动能被纳入奥运会，许多人都乐观地认为，禁止女性参加职业相扑比赛的禁令终将被推翻。

　　2020年4月6日，加沙地带拉法，27岁的巴勒斯坦健身教练伊曼·阿尔·穆格（Eman Al-Mougher）在线给顾客上课，自制简易工具在线日，约旦河西岸城市希伯伦，年轻的巴勒斯坦女子在女性健身场所“未来健身中心”里健身。

　　2022年11月25日，法国加勒比海，全女性综合运动比赛中，参赛者在参加越野跑比赛。每支队伍在比赛期间代表他们选择的一个慈善项目。根据最终排名，捐款将被用来支持她们所代表的协会。

　　2022年1月13日，大威廉姆斯拍摄品牌宣传照，旨在鼓励女性摆脱”健身恐慌症“，在大众面前健身运动时不要产生焦虑情绪。(更多新闻资讯，请关注羊城派