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随着“晒身材”在社交网站的流行,算法、流量与攀比心合谋,将健身逐渐捏成一个“貌似可触及的幻梦”——健身博主的编辑(修图、滤镜),这也是个公开的行业秘密。
这种行为让KOL在社交网站的众多粉丝沉浸在不存在的图像中,除了导致算法爱美化胜过一切,创作者本身亦受影响,养成图像编辑的习惯。更有甚者,会做整形手术、或使用类固醇来达到理想效果,尽管副作用可能致命。
身体即品牌,再加上人们常常把“完美身材”当成能够提供有效建议的标准,“身材完美”的博主可以以此为生,销售锻炼计划,或兜售蛋白粉等产品,这也就在健身行业中形成了一种亚文化——一种充斥着错误的信息、误导的图像和没有多少训练经验的网红,进而会导致粉丝无系统性的盲目练习。
众所周知,真实照片没有修饰后照片的点赞多,即使是行业认证过的KOL,也会迫于压力来展示最好的一面来赢得粉丝,像是让镜头集中在腰部与臀部来取悦算法。这就导致社会期望发生了变化,普通路人也会渴望将自己编辑到完美。
2019年的一项来自心理健康基金会的研究发现,在13~19岁的年龄段中,25%的女生和10%的男生会因身体形象不佳而修图。另据一项对2020年新冠高峰期的研究发现,90%的女性会在线上分享照片前,对脸或腰部修图。
对此,心理学家 Holly Schiff 表示:接触虚假健身照片会产生不切实际的期待,从而导致自尊心降低、抑郁、焦虑和身体畸形。
近日,营销公司Airship根据对美英法消费者的调研,发布了一份健身健康类App的报告。
结果显示,大约81%的人希望今年能借助健康健身App来改善身体健康。从功能上看,最多的是“能与家人朋友联络”,占比27%;其次前五名依次为“健身/运动”占26%;“提高睡眠质量”占17%;“膳食平衡”占15%;“虚拟医生”占15%。
从人群世代来看,“战后婴儿潮”(46年~64年生人)一代和低收入家庭是最不愿意使用健身/健康类App的两大群体,尽管应用程序和可穿戴设备能够大规模应用。
近日,Keep 与跑鞋品牌 ASICS 亚瑟士发起联名跑鞋挑战赛,并推出联名款跑鞋,限量3000双。
该款鞋有奶油白/灰紫色、木槿紫/黑色两款配色,鞋跟搭配 Keep “自律”、“自由” Slogan、虎抓纹搭配渐变色 logo,鞋身还将配备 AMPLIFOAM 中底缓震及GEL后跟缓冲系统,帮助提升跑步体验。
2月15日至28日,用户成功报名挑战赛并一次性完成3公里跑步里程目标,即可获得 Keep x ASICS 限量联名鞋专属优惠。
近日,PICO 在微博宣布,与健身品牌超级猩猩共同打造的VR定制运动体验课程,将上线超猩剧幕深圳及上海双城门店。
目前,限定可预约VR课程为超猩自研课课程拳速冲刺、剑术格斗及活力舞蹈,每周五22:30均可预约。
近日,美国知名可穿戴设备厂商Whoop宣布降低服务订阅价格,其服务的年度订阅价格从300美元降至239美元,2年订阅价格从480美元降至399美元。
对此,Whoop CEO Will Ahemd 解释说:“我们看到很多公司都在提价,但鉴于经济形势和家庭预算的压力,认为涨价不是正确的决定,消费者会记得我们做出了对他们有益的变化。”
有媒体评论称,Whoop动机不太可能是纯粹利他,因为它曾是,现在也是最昂贵的健身订阅服务之一,更有可能是Whoop无法让人感觉给到了昂贵会员价格相对应的服务。
另一方面,这也为其即将推出的新功能——终身保修、跟踪次数、恢复洞察和压力监测等,给消费者提供了观望的机会。
从行业整体来看,这也不是一个好苗头,Whoop与其他厂商相反而行——像是Peloton、Strava提高订阅会员费,Fitbit和Apple也增加对订阅的倚重,作为可穿戴订阅先驱的Whoop却开始低头——在大环境困难下,完全依赖会员订阅并不是容易事。
近日,德克斯户外用品有限公司旗下鞋服品牌 HOKA ONE ONE 正式官宣青年演员、跑者李现成为首位品牌代言人。
HOKA ONE ONE是创立于2009年的高性能鞋服品牌,致力于为全球跑者提供专业、高品质的跑步装备与服务,满足各类用户的跑步、走路、健身及户外活动方面需要。
近日,音频锻炼应用程序 CardioCast 推出了“Burn & Earn”锻炼计划,欲通过经济激励来培养用户养成锻炼习惯。
具体来说,该计划以Amazon礼品卡的形式,为年度会员用户提供高达50%的会费返还,奖励分为3个等级:10%、20%和50%,用户每月只需完成4次锻炼即可达到第一个等级,完成20次锻炼后,才能获得全部50%的回报。
近日,美国健身器材制造商 Nautilus 宣布裁员 15%,该决定是在其 2021-2022 财年前9个月累积亏损8440万美元后做出的。财务赤字与2021年同期相比翻了21倍,当时亏损为420万美元。
亏损原因解释为其销售额直线下降,Nautilus 在财年前9个月的收入减少了53.5%,收入为2.18亿美元,运营成本降低了10%,这主要归功于销售和营销成本降低了47%,不过支出减少仍不抵收入下降。
具体来说,来自专业渠道(健身房和经销商)的业务恶化了39.7%,有氧运动方面销量下降了56.4%,力量训练方面销量下降了39.7%。
DTC渠道的业务恶化了61.4%,有氧运动方面下降了74.5%,力量训练方面下降了40.9%。
除了裁员15%外,Nautilus 还计划改进供应链、库存管理与营销支出,预计节省3000万美元。
Bhout 是一家介于游戏与健身之间的公司,其产品是一款结合了计算机视觉、传感器与人工智能的高科技沙袋,可以识别每个动作的力度、打击位置和速度,并以这些数据为反馈来改进训练。
在里斯本的 Bhout 俱乐部成功测试,并获得不错收益后,该公司吸引了 Portugal Ventures 的注意。
此次融资将用于改善公司的资产负债表,并增强流动性,以维持业务的长期可持续增长。
近日,英国高端男士运动品牌 Castore 正筹备一项高达2亿美元的融资,计划与阿迪达斯和耐克等运动巨头展开竞争,目前公司已与潜在投资者进入谈判阶段。
2022年下半年,Castore将债务融资规模从5000万英镑增至7500万英镑,公司估值7.5亿英镑。如果筹划上市,Castore可能会寻求超过10亿英镑的估值。内部人士表示,Castore 2023年可能获利超3000万英镑。